/Sports KOK.
2016년부터 시작된 스포츠콕은 스포츠로 세상을 긍정적이게 변화시키고자 하는 따뜻한 마음을 가진 브랜드입니다.
남녀노소를 구분짓지 않고, 사회 소외 약층과 스포츠에 부담감을 가지는 이들을 위한 컨텐츠를 개발하며, 검증된 코치진과 커리큘럼으로
Minority Group의 참여를 응원하고 경계나 제한없이 누구나 스포츠를 즐길 수 있도록 환경을 만들어가는 그들을 위해
브랜드 아이덴티티를 개발했습니다.
Background
SPORTS KOK은 ‘스포츠로 세상을 즐겁게’ 라는 슬로건을 바탕으로 일반인들의 스포츠 참여 장벽을 해소하고
세상에 긍정적인 변화를 만들고자 성별, 지역, 소득수준, 인종, 장애에 제약없이 스포츠 활동을 안전하고 건강하게
즐길 수 있도록 2016년부터 스포츠 레슨 매칭 서비스를 시작하였습니다.
Project Goal
Sports KOK은 소셜임팩트를 기반으로 다양한 특성을 가진 이들을 스포츠라는 특성으로 묶어 서비스를 제공하는 스포츠 커뮤니티 플랫폼입니다.
16년부터 모아온 데이터를 기반으로 다양한 콘텐츠와 2.0 버전의 새로운 서비스 플랫폼 강화를 목표로 합니다.
또한, 엄선된 퀄리티 높은 코치진들의 컨설팅을 통해 고객 니즈에 맞춰 각자의 능력과 취향에 맞는 스포츠를 추천 및 설계해주고,
다양한 개성을 지닌 사람들이 서로 소통할 수 있는 스포츠 큐레이션 플랫폼으로 다시 태어나기 위해 기획되었습니다.
본 프로젝트는 스포츠 큐레이션 플랫폼만의 브랜드 정체성을 구축을 위해 브랜드 핵심 가치와 업의 본질을 정의하고,
일관된 브랜드 경험 디자인을 통해 향후 시장 내에서 경쟁력을 확보하기 위해 기획되었습니다.
Problems & Solutions
그동안의 Sports KOK은 소셜 임팩트를 중심으로 비즈니스를 전개하는 탓에 브랜드 코어와 에센스가 일치 하지 않는 형태로 업을 진행해왔습니다.
때문에, 타 플랫폼대비 우수한 코치진과 참여자들의 높은 호응에도 불구하고 서비스가 확장되지 못하는 안타까운 상황에 있었습니다.
우리는 업의 본질을 재 정의하고 브랜드의 핵심 타켓의 니즈를 우선 순위로 선정하여, “매력적인 커뮤니티”로 보여질 수 있도록, 다양한 에센스를 개발했습니다.
스포츠로 여러 사람을 한데 묶지만, 결국 우리가 집중한 부분은 “커뮤니티”였습니다.
Design Elements
Sports KOK 로고 그래픽 모티브는 러닝하는 사람의 모습에서 착안하였습니다.
다양한 스포츠 컨텐츠를 즐기는 사람들이 모인 커뮤니티의 브랜드 아이덴티티를 개발하기 위해 일관된 요소들을 지정하고 활용합니다.
Sports KOK의 브랜드 컬러는 Magenta Cyan Color로 커뮤니케이션하며, 과감하게 사용되는 채도 높은 컬러는 브랜드가 대중들에게 표현하는 자신감입니다.
우수한 코치진의 퀄리티 높은 컨텐츠를 가진 브랜드에게 자신감을 나타낼 수 있는 색채를 제안했습니다.
브랜드 안에서 추가적으로 생성되는 각 플레이팀의 아이덴티티는 개별 컨텐츠 이름을 반영한 Flexible Logo로 활용하며 색채는 자유롭게 사용합니다.
Brand Experience Design
Sports KOK의 새로운 시각 자산을 활용한 다양한 브랜드 경험을 개발합니다.
브랜드가 표출하는 자신감과 독창적인 감각을 대중에게 전달하며, 커뮤니티에 속하는 멤버들에게 강렬한 유대감을 생성합니다.
각 커뮤니티 및 비주얼 환경을 고려하여 브랜드만의 시각언어를 개발하고 컨텐츠 컨디션에 따라 활용가능한 다채로운 언어를 제안합니다.
매력적인 커뮤니티로 함께 하고싶은 이미지를 구축해나가며, 2.0 플랫폼으로 확장을 위해 브랜드 자산을 축적해 나갑니다.
