자연의 어조로 이야기하는 로우티의 아이덴티티는 자연의 순환을 본받아 표현됩니다. 

느긋함은 곧 쉼이 되고, 이는 보다 더 근본적인 아름다움으로 연결됩니다. 

 이 모든 것들은 하나의 고리로서 유동적으로 순환되는 구조를 가지고 있습니다.

브랜드 핵심가치는 브랜드가 항상 마음속에 지녀야 하는 Lowti의 정신이자 대중에게 제공하고자 하는 궁극적인 가치를 의미합니다.

또한 외형의 변화 뿐만 아닌, 취하는 사람의 태도와 시간을 대하는 마음 가짐을 건강하게 하는 Lowti의 핵심가치이자 브랜드 존재의 이유입니다.

Slow Beauty를 의미하는 로우티는 나를 위한 작은 휴식이 되어주며, 보다 근본적인 아름다움을 찾기 위해 고민하는 브랜드입니다.

자연을 닮고자 하는 로우티는 슬로우 뷰티 라이프를 지향합니다. 자연은 오랜 시간이 천천히 지나오며 축적된 아름다움 자체입니다.

로우티는 자연으로부터 배운 느긋함을 많은 사람들과 나누고자 Slow Beauty Life를 의미하게 되었습니다.

로우티의 로고는 자연과 시간의 흐름을 표현합니다. 의도적으로 늘어뜨린 디자인은 슬로우 뷰티의 ‘Slow’를 의미합니다.
유연하게 변화하는 심볼 타입 로고는 로우티가 추구하는 느긋함을 표현하고, 각자의 시간을 나타내는 지표가 되어줍니다.
심볼 타입 로고는 매체와 상황에 따라 자유롭게 확장하여 전개합니다. 

로우티의 영문 서체는 브랜드가 가지는 ‘느긋함’이라는 아이덴티티를 효과적으로 나타낼 수 있도록 Acumin Pro Wide를 사용합니다.

Wide Type은 가로로 늘어진 형태로 Slow의 의미를 표현하기에 적합하며 무게감있는 서체로, 통일성있는 브랜드 아이덴티티와 이미지를 전달합니다.

국문 서체는 비교적 면적이 좁은 패키지와 메세지 카드의 특성에 따라 가독성이 뛰어난 나눔 스퀘어 고딕을 사용합니다.