/Hulili Corp.
하와이 원주민 언어로 ‘다리(bridge)’ 라는 뜻을 가진 훌리리는, 한국에 있는 우리 가족과 친구들을 위해 세계 곳곳의 좋은 커피들을 그들에게
연결하고자 하는 우리의 뜻을 담은 이름입니다.
1999년 하와이 현지 농장에서 코나 커피를 처음 맛본 후 잊을 수 없는 감동으로 타국에 있는 가족과 친구들에게 소개하고 싶은 마음으로 시작된
브랜드를 위해 그들의 진심이 전달 될 수 있는 아이덴티티를 개발했습니다.
Project Goal
그저 인테리어가 이쁜, SNS에 찍어 올리기 좋은 카페가 아닌 본연 그대로의 의미를 강조하여, 플랫폼으로써의 역할을 수행할 브랜드를 개발합니다.
기존 ‘다리(Bridge)’의 의미를 가진 브랜드 네이밍을 확장시켜 보다 확장된 ‘연결(Connect)’로 브랜드 네러티브를 확장합니다.
기존의 ‘고객에게 좋은 커피를 연결한다.’는 취지의 브랜드를 ‘세계 곳곳의 가장 좋은 원두들이 모이는 곳.’으로 변형하며,
고객들이 내부적으로 활성화되고, 커뮤니티를 이루는 플랫폼으로 비즈니스를 확장합니다.
그에 맞는 브랜드 아이덴티티를 개발하기 위해 ‘Airport’를 기반으로 에센스를 개발합니다.
Design Essences
보다 확장된 아이덴티티를 위해 에센스를 개발합니다.
가장 큰 플랫폼의 역할을 표현하기 위해 Airport Platform의 다양한 Inforgraphic을 활용하여 브랜드 에센스를 만들고 커뮤니케이션에 활용합니다.
고객에게 전달하는 정보와 내부에서 활용하는 모든 도큐멘트 및 어플리케이션 등은 마치 Immigration form을 받아보는 듯한 경험을 선사합니다.
Brand Color Schema
Hulili의 브랜드 컬러는 네러티브의 모토가 되는 Hwaii의 Nature Tone과 Airport의 Platform Tone에서 시작합니다.
브랜드가 시작되었던 하와이의 자연을 담은 색채와 앞으로의 비전을 표현하는 플랫폼의 공기를 담은 색채를 함께 활용합니다.
향후 고객과의 커뮤니케이션 및 비주얼에 적용될 컬러는 다양한 상황에 알맞게 표현되며 브랜드의 정체성을 잃지 않고 운영해나갈 하나의 중심점이 되어 브랜드를 표현합니다.
Brand Application
브랜드가 진행할 비즈니스에 맞춰 다양한 어플리케이션을 개발합니다.
모든 어플리케이션에 근간은 Airport Platform을 향해 있으며, 컬러 스키마와 비주얼 가이드를 기준으로 개발합니다.
단순한 화살표도 선이 아닌 디테일한 실루엣으로 전체적인 BX와 조화롭도록 설계합니다.
