THE LAB by BLANC DOUX
Dec 2021 – Aug 2022
‘THE LAB by BLANC DOUX_더 랩 바이 블랑두’는 화장품 업계의 만연한 인식과 관행을 깨고 오직 고객이 기준이 되는 화장품을 개발하겠다는 사명으로 출발한 ‘팩트기반 효능주의 클린뷰티’ 브랜드입니다.
그동안 관행처럼 이어오던 보여주기식 효능실험, 컨셉에 그친 적은 함량과 적합하지 않은 형태의 성분에 반대하고 브랜드만의 새로운 기준을 만들기 위한 노력으로 2018년 더랩 바이 블랑두를 런칭했으나, 혼재되어 있는 뷰티시장에서 아이덴티티의 부재로 타사 브랜드 제품과의 차별성을 확보하지 못하고 있던 상황입니다.
시장의 환경과 브랜드의 현 상황에서의 다양한 문제들을 파악하고 보다 근본적인 해결책을 제시하며
2023년 본격적인 해외진출을 대비하고 브랜드의 근간이 되는 브랜드 아이덴티티 및 웹사이트 리뉴얼을 진행했습니다.
STP Strategy
(Segmentation Targeting Positioning Strategy)
국내 최대 드럭 스토어인 올리브영의 입점되어 있는 스킨 케어 브랜드 38개 전 제품의 커뮤니케이션 방향 및 비주얼아이덴티티를 분석하여
이를 바탕으로 '더랩 바이 블랑두'만의 차별화 된 브랜드 아이덴티티를 도출했습니다.
기존 브랜드가 뷰티시장이라는 과도한 레드 오션에서 니치 전략(Niche Strategy)으로 런칭 2년만에 매출 100억원을 달성하였듯, 이번 프로젝트를 통해 더욱더 차별화 된 브랜드로써 글로벌 시장에서 확고한 포지셔닝을 할 수 있도록 프로젝트의 목적을 두었습니다.
Core Message
브랜드 정체성이 부족했던 브랜드에게 명확한 아이덴티티를 부여하며, 핵심 메세지를 정리해 고객들에게 일관된 톤 오브 보이스를 전달합니다.
이너뷰티 2.0으로 향하는 브랜드에게 기존 뷰티씬에서 흔하게 사용되는 클린 뷰티의 모습이 아닌 의심하고 검증하는 너드라는 캐릭터를 투영시켜 브랜드 아이덴티티를 정립해갑니다.
Visual Direction
브랜드 네이밍에 사용되고 있는 'Lab'이라는 키워드를 유사 씬에서 차별화된 포지션으로 비주얼 디렉션을 설계합니다.
브랜드를 가장 직접적으로 표현하는 페르소나와 새로 정립한 브랜드 코어, 핵심 메세지 등을 하나의 일관된 목소리로 표현하기 위해
'더랩 바이 블랑두'를 대표할 수 있는 새로운 페르소나를 구성하고 특성들을 시각화합니다.
Brand's Characters
도출한 코어 메세지와 너드라는 컨셉에 맞춰 브랜드 고유의 페르소나를 시각화합니다.
브랜드 캐릭터는 로고의 형태적 유사성과 너드가 가지는 요소들을 그래픽화하여, 곱슬머리, 동그란 안경, 주근깨 등을 표현하고 다양한 상황적 묘사에서 너드스러운 제스처로 개발합니다.
업계에서 당연하게 생각하는 성분들을 의심하고 검증하는 '너드'라는 캐릭터를 직관적으로 표현함으로써, 브랜드의 아이덴티티를 명확히 하고자 합니다.
Brand Color System
이너뷰티, 클린뷰티가 이야기하는 메세지를 컬러를 활용하여 시각화합니다.
가공된 색이 아닌 인간의 피부의 색에서 찾아낸 컬러를 시그니처 컬러로 선정하고 제품의 효익이 가지는 컬러를 배치하여 기존의 차별성없던 컬러 아이덴티티를 교정합니다.
인위적이고 차가운 이미지가 아닌, 은은하고 따뜻한 컬러감과 있는 그대로의 자연스러운 텍스처를 가진 소재를 통하여 보다 순수한 클린뷰티의 이미지를 표현합니다.
Brand Typography
더랩 바이 블랑두의 브랜드 지정서체는 다양한 정보를 고객이 객관적이고 명확하게 쉽게 인지할 수 있도록 3가지 타입의 서체로 적용되었습니다.
제품이 가진 고유의 원료가 아이덴티티가 되는 구조로 개발하기 위해 브랜드 로고와 유사성을 가진 스크립트 서체로 제품의 원료를 표현합니다.
또한 라인별 컬러 시스템과 조형적으로 안정감있고 다양한 두께감을 가진 지오메트릭 서체를 활용해 다양한 정보를 하이어라키에 맞게 기재할 수 있게 합니다.
