Olive Young, a market leader in the domestic beauty and cosmetics field, designated the ‘slow-aging’ category as a ‘new beauty trend’ in the second half of 2014, and various cosmetics brands are challenging the ‘slow-aging’ category.

      However, even before the market stabilized, we recognized that there was no unique brand that was recognized as representative by consumers, and in order to position itself as a representative brand in the slow aging area, we designed this project to develop an intuitive name and message that was not seen in the same category, as well as a differentiated and unique visual language to convey a consistent identity to consumers.

      국내 뷰티&코스메틱 필드에서 독보적인 시장을 선도하고 있는 올리브영이 24년 하반기 ‘슬로우-에이징’ 카테고리를 ‘뉴 뷰티 트렌드’로 지정하며, 다양한 코스메틱 브랜드들이 ‘슬로우 에이징’ 카테고리에 도전하고 있습니다.

      다만 시장이 안정화되기 전임을 고려해도 소비자들에게 대표적으로 인식되는 독보적 브랜드가 부재한 상황임을 인지하고, 슬로우 에이징 영역의 대표 브랜드로 포지션을 선점하기 위해 동일 카테고리에서 볼 수 없었던 직관적인 네이밍과 메세지, 또한 차별성 있고 독보적인 시각 언어를 개발하여, 소비자들에게 일관된 정체성을 전달할 수 있도록 하기 위해 본 프로젝트를 기획하게 되었습니다.

Verbal Identity and USP strategy

Developed through market analysis

      Researchers at Stanford University in the US have published a paper on slow aging, citing three human aging inflection points. On average, humans age three times in a lifetime, at 34, 60, and 78 years old, which is referred to as the “aging-curve” and guides various studies and findings. At each inflection point, researchers have found that the body’s protein structure deteriorates, and the skin’s elasticity, immunity, and other aspects of aging are relatively reduced.

      Based on the findings that management in the 9 years before and after the first inflection point, at age 34, has a significant impact on the stage of aging after the first inflection point, we designed various messages and taglines to fit the characteristics of the ‘slow aging’ category. Considering that the product is for ongoing management rather than providing immediate benefits to users, we developed a brand name and verbal identity that encourages long-term management of ongoing aging and intuitively evokes ‘Skin Aging-Curve’, avoiding ‘anti-aging’ as an abstract and unfulfillable promise.

      미국 스탠포드 대학 연구진들 인간의 3대 노화 변곡점을 언급하며, 슬로우 에이징에 대한 논문을 발표했습니다. 인간은 통틀어 평균 34세, 60세, 78세를 기점으로 3번의 노화가 시작되며, 이를 ‘에이징-커브’라 칭하며, 다양한 연구 과정과 결과를 안내합니다. 변곡점이 시작되는 각각의 지점에서 체내 단백질 구조가 저하되며, 피부의 탄력성, 면역력 등이 상대적으로 저하되고 ‘노화’가 진행된다는 연구결과를 내놓았습니다.

      첫번째 변곡점인 34세를 기점으로 전후 9년동안의 관리가 첫 변곡점 이후의 노화 단계에 큰 영향을 끼친다는 연구 결과를 기반으로 ‘슬로우 에이징’ 카테고리의 특성에 맞게 다양한 메세지와 태그라인을 설계했습니다. 사용자에게 즉각적인 효익을 제공하는 상품이 아닌 지속적인 관리를 위한 제품임을 고려하여, 추상적이고 지킬 수 없는 약속인 ‘안티-에이징’을 지양하고 지속적인 노화에 대한 장기적 관리를 유도하며 직관적으로 ‘스킨 에이징-커브’를 떠올릴 수 있는 브랜드 네이밍과 버벌 아이덴티티를 개발합니다.

      The most critical period for skin aging is between the ages of 25 and 45, around the first inflection point of 34. To intuitively define the brand, which was created to help people systematically manage aging over a nine-year period, and to convey a clear identity in the new trend of “slow-aging,” we centered on the “skin aging curve” to address the top five skin concerns: pores, elasticity, blemishes, complexion, and wrinkles.

      We developed the tagline “First Slow-Aging Beauty” to resonate with our target audience of 25-year-olds, who may be too young to realize the need for aging care, and to ensure that it’s never too late to take care of the most important inflection point, making it the consumer’s first anti-aging cosmetic.

      피부 노화에 있어서 가장 중요한 시기는 첫 번째 변곡점인 34살 전후인 25세부터 45세입니다. 9년이라는 긴 시간 동안 체계적인 노화관리를 돕기위해 탄생한 브랜드를 직관적으로 정의하고 신규 트렌드인 ‘슬로우-에이징’에서 명확한 정체성을 전달하기 위해 ‘스킨 에이징 커브’를 중심으로 피부의 5대 문제점인 모공, 탄력, 잡티, 안색, 주름을 해결합니다.

      노화 관리에 대한 필요성을 느끼기에 이른 나이일 수 있는 25세의 타깃에게 공감을 유도하고 가장 중요한 변곡점을 케어하는데 늦지 않도록 ‘퍼스트 슬로우에이징 뷰티’라는 태그라인을 개발하여 소비자의 첫 노화 관리 코스메틱으로 다가가고자 합니다.

Wordmark & Symbolic Type

      After analyzing the market and clearly defining the USP of the product, we set the core essence of the brand as 'aging curve' and developed a symbol and wordmark design with highly symbolic graphics to correctly convey the brand's value.

      By utilizing a wordmark with a rational silhouette and a symbol design that intuitively visualizes the aging curve with a flowing curve, we develop a unique graphic system that expresses the brand's expertise in slow aging that is differentiated from other brands, secures clear identification, and enables the brand to lead the market.

      시장 분석과 제품의 USP를 명확하게 정의내리며, 브랜드의 코어 에센스를 ‘에이징커브’로 설정하고 브랜드가 가진 가치를 올곧게 전달하기 위해 상징성 높은 그래픽으로 심볼과 워드마크 디자인을 개발합니다.

      이성적인 실루엣을 가진 워드마크와 유려한 곡선으로 에이징 커브를 직관적으로 시각화한 심볼 디자인을 활용하여, 타 브랜드와 차별화 된 슬로우 에이징에 대한 전문성을 표현하고 명확한 식별력을 확보하여, 시장을 선도 할 수 있는 브랜드 고유의 그래픽 시스템을 개발합니다.

Basic Graphic Toolkit

      Brand color and typography are fundamental and powerful design elements that can effectively represent images of curves, requiring the use of corresponding palettes and typography for consistent brand image delivery.

      Kurved’s color system is dominated by ‘Kurved Blue’, which contains a lyrical mood in the blue section representing trust, and the sub-color consists of a neutral palette that can assist the main color. In addition, typography enhances the brand identity by utilizing the ‘TT Commons Pro’ typeface, which resembles the brand wordmark, as a visual type.

      브랜드 컬러와 타이포그래피는 커브드의 이미지를 효과적으로 표현할 수 있는 기본적이고 강력한 디자인 요소로, 일관된 브랜드 이미지 전달을 위해 해당 팔레트와 타이포그래피를 사용해야 합니다.

      커브드의 컬러 시스템은 신뢰를 나타내는 블루 섹션에서 서정적인 무드를 담아 표현한 ‘Kurved Blue’ 컬러를 중심으로 이를 기능적으로 보조하는 뉴트럴 팔레트로 구성되며, 타이포그래피는 브랜드 워드마크와 닮아있는 ‘TT Commons Pro’ 서체를 비주얼 타입으로 활용하여 브랜드 아이덴티티를 강화합니다.

Brand Visual Grammar

      The brand’s graphic language intuitively uses our core keyword, the aging inflection point, and allows you to utilize graphics that have variations tailored to your environment. This is a consistent representation of the brand’s direction and value through core motifs.

      The graphic type consists of the symbol type used like the face of the brand along with the word mark, and the graphic type and info type that can be used on the brand side. Use the type that suits the environment you want to apply among the three graphics, but aim to bring the brand image in a uniform manner.

      커브드의 그래픽은 우리의 핵심 키워드인 노화 변곡점을 직관적으로 사용하며 환경에 맞게 다양한 그래픽으로 활용합니다. 이는 우리 브랜드가 추구하는 방향성과 가치를 일관되게 담아낼 수 있는 표현방식으로, 모두 에이징 커브 그래프에서 착안되었습니다.

      워드마크와 함께 브랜드의 얼굴처럼 사용하는 심볼 타입부터, 브랜드 사이드에서 활용 가능한 그래픽 타입과 인포 타입으로 구성되어 있습니다. 3가지 그래픽 중 적용하고자 하는 환경에 맞는 유형을 사용하되, 브랜드 이미지를 통일성 있게 가져가는 것을 목표로 합니다.

Designed by Tomandnick.Inc

ⓒ Bronte Inc.

Client

Bronte.Inc.

Kurved Brand Dept.

Kim Soo Young [Founder]

Kim Jin Hee

BX Design

Tomnick.Inc

Strategy Director

Kim Dong Wan [Tom]

Creative Director

Hong Hyun Doo [Nick]

Brand Strategy

Kim A Rim [Aimee]

BX Designer

Jo Hye Min [Joe]

Kim Sol Hee [Sol]

An Ye Seul [Anne]